破圈打造新IP，汽车驶入“星”时代

　　你知道全亚洲唯一一个气候海拔模拟舱坐落在宁波，是为了模拟极端气候条件，进行汽车安全阈值试验吗？

　　你知道除了常见的新型能源，被誉为“液态的氢”的甲醇已经作为成熟产业，成为汽车动力来源，并成功在各地规模化使用了吗？

　　你知道现在的汽车电池充电速度可以堪比手机充电，一杯咖啡的时间就可以完全解决纯电汽车的里程焦虑吗？

　　你知道中国的赛车运动体系已经建设了近20年，并且最近在中国的国际赛场，由中国人首次摘获了国际重磅赛事的冠军吗？

　　以上的这些问题，对于汽车发烧友或许不足为奇，但对于更广大的，不了解汽车产业发展动态的老百姓来说却很是陌生。伴随着2024年由凤凰卫视、凤凰网与吉利控股集团共同发起的一档汽车综艺节目——《吉利星主播》的播出，上述知识却通过一群年轻人的视角，以或趣味或温情或理智或直观的形式不由分说地闯入观众脑海。人们观看节目的同时，了解了汽车发展最新趋势，更感受着以吉利控股集团为代表的中国汽车产业的强大实力，让我们看到了中国汽车的无限可能。

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　　吉利星主播，让全民听懂吉利战略新升级

　　面向国际，从追随到引领，中国汽车产业牢牢把握高端化、智能化、绿色化转型升级机遇，正成为全球汽车行业发展的重要推动力量；聚焦国内，中国汽车品牌百花齐放，如何顺应趋势同时差异化转型占据高地？

　　在全球经济、行业竞争格局都急剧变化的当下，吉利控股集团2024年9月发布《台州宣言》，宣布进入战略转型全新阶段，将集团重点放在“战略聚焦、战略整合、战略协同、战略稳健、战略人才”上。

　　所谓“战略聚焦”，即聚焦汽车主业，坚定不移推进电动化、智能化、网联化、共享化转型，继续提升内燃机汽车市场的核心竞争力，构建低碳交通生态科技优势，进一步巩固和提高吉利乘用车市场行业地位，为全球用户打造超越期待的智能出行体验。持续探索新能源商用车应用场景和运营模式，积极布局纯电、醇氢、增程等多技术路线，打造吉利新的增长点。

　　如何让吉利深耕出行领域做出的实质努力被公众看懂？在《吉利星主播》节目中，我们找到了答案。聚焦能源、安全、智能、体验四大关键词，节目设置了众多环节，让青年选手化身星主播，对吉利的技术和创新知识点进行消化与理解性输出。从醇氢能源的开发利用到全域安全理念，再到全栈自研架构与汽车运动文化，都被拆解到各种轻量直观的游戏与挑战环节中一一呈现给观众，让观众借主持人与星主播的视角，看到吉利始终走在探索与创新前沿。

　　无论是吉利在“三电”技术布局上，深耕“换电架构、换电站、换电车辆”领域，目前已经拥有上千项技术专利；还是第二代金砖电池的极速充，甚至只要一杯咖啡的时间，就能实现80%的高效补能；亦或是吉利与沃尔沃联合研发“CMA”模块化架构是全球最领先的架构之一，能帮助吉利“造好车”同时帮助用户“选好车”；乃至吉利研发醇氢电动汽车，兼具环保与经济效益……在《吉利星主播》的舞台，这些遥远的专业术语被更多的人听懂了，网友纷纷表示“第一次看汽车主题的综艺，爱看，多拍！”做到这一点，除了吉利控股集团聚焦汽车主业打下坚实基础，也离不开战略人才体系建设持续推进。

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　　打造人才森林，social玩出影响力

　　人才是企业发展的根本，是创新驱动的核心。汽车人才建设始终是驱动吉利品牌长期发展的重要一环。从吉利学院、三亚学院到“大雁计划”，吉利不断提升层次，加强产教融合，推动改革创新。在新的时代背景下，面向全球市场讲好中国汽车故事，吉利逐渐发力，打造专属品牌的主播人才梯队。

　　吉利始终以“不只是能卖车，更要能讲出品牌内涵，理解产品内核”为主播筛选的标准，与定位全球华语最强音的凤凰集团不谋而合。双方敏锐捕捉到2024年下半年S级项目《发现新主播》与吉利汽车主播人才战略之间的关联，衍生定制综艺《吉利星主播》，以官方国际媒体为中国汽车品牌国际化传播背书，在人才中筛选人才，在汽车行业形成明显的区隔优势。

　　首期“甲醇专场”，青年主播围绕“发展新能源，是该聚焦还是多元发展”这一主题上演了一场思维与口才的盛宴，选手们慷慨有力的立论陈词，为观众带来了一场精彩绝伦的较量，也让吉利的醇氢科技进入大众视野。“安全专场”中星主播走进雷神新能源试验中心，亲身体验了吉利的安全专利技术，选手们从多维角度切入不断挖掘新的观点，不仅让用户深刻理解了吉利的安全理念和技术实力，还对吉利品牌产生了更加深厚的信任和认同。“智能专场”中主播们上演情景演绎，沉浸式讲述智能驾驶与智能座舱体验的轻松和愉悦，以用户视角为极氪全新车型MIX上市造势。“体验专场”直接将领克的汽车文化理念开上赛道，第一视角带观众体验了一次飞驰人生。经历了4场激烈焦灼的比拼后，凭借对品牌的深刻理解和卓越的专业能力，以及独特的气场，全国10强星主播的悬念终于揭晓！

　　《吉利星主播》是深刻践行产教融合的一次成功尝试，而产教融合是也一直吉利人才发展的核心战略。李书福董事长多次强调：“吉利兴办教育二十多年来，始终坚定走产教融合之路，这是促进教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接，推进面向市场、面向社会育人方式改革的迫切要求。”

　　《吉利星主播》不仅为汽车行业发掘了人才，也为市场提供更多就业机会和职业可能，通过年轻人和汽车行业的完美结合，展现了新时代下汽车行业的新风貌和年轻人的新活力。持续3个月的选拔期，不仅综合考量星主播的专业素养和实战能力，还引导他们在讲述吉利故事的过程中发挥创新思维和创意能力，这种创新精神的激发有助于推动主播行业的不断进步和发展，更为整个汽车行业的传播与推广注入新的活力。吉利控股集团与凤凰的此次携手，亦是企业与媒体对价值与使命的积极践行，为培养青年专业素养，促进青年就业发挥了积极作用。

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　　在《吉利星主播》，我们不仅见证了青年主播们的璀璨成长，更深刻感受到了吉利控股集团作为行业领军者的非凡魄力与前瞻视野。吉利的战略升级，不仅是对自我极限的超越，更是对汽车行业生态发展趋势的一次有力引领。

　　凤凰与吉利控股集团的此次携手，不仅是一次媒企深度共创，更是一场关于中国品牌力量的精彩演绎。《吉利星主播》青年主播的独特视角，窥见了吉利发展的冰山一角，让观众领略到中国汽车品牌的魅力与风采。这不仅是媒体为中国品牌发声的生动实践，更是向世界传递来自中国汽车品牌的新时代强音。

　　展望未来，中国汽车产业的故事仍在继续，而吉利作为其中的佼佼者，必将以更加昂扬的姿态，引领中国汽车品牌在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。我们期待着，吉利能够继续秉持创新精神，不断探索新技术、新模式，为中国汽车产业的转型升级注入更加强劲的动力。同时，凤凰愿与更多企业携手，将中国品牌的故事将传播得更远、更广，让世界感受来自中国的魅力与实力。